埋葬诺基亚的苹果跳进了同一个坑里

库克接任乔布斯的领导职务后,外界对苹果公司的“世俗化”普遍感到焦虑,在划时代的iPhone4后,苹果的手机系列开始不断以走量和利润率为目标,推出令人眼花缭乱的型号和配色,尤其是2018年10月26日正式发售的iPhone XR(官方售价749美元),号称“智商检测器”。

知乎答主李察德认为:

这款机器打破了iPhone系列新款不降配、降配不涨价的传统。比如iPhone 5C就是iPhone5的换壳版,除了用彩色聚碳酸酯外壳替代了原来 iPhone 5 的经典三段式一体化金属外壳之外,与后者就完全没任何区别。但其价格遵循苹果“新款一出,旧款降 100 刀”的原则,看着是降配了但也没涨价。但是到了iPhone XR,屏幕宽度、边框、厚德实际上比前代的iPhone 8 Plus表现还差,连 3D Touch 功能都阉掉了,最后定价在749美金,而之后发布的iPhone XS max最高配售价过万。

从X、XR到XS、XS max,四款机器在外观上毫无变化,而国内厂商在这段时间内出现了水滴、升降、双面等解决方案,至少在创新和突破上比苹果有诚意的多,而后库克承认“苹果价格太高”实际上也是因为创新乏力,市场已经对苹果的高溢价有审美疲劳逼迫的。

埋葬诺基亚的苹果跳进了同一个坑里

苹果现在的境遇和诺基亚崩溃前很像。2011年,诺基亚新任CEO埃洛普说诺基亚处在一个“燃烧的平台”。彼时,【商业街探案】和诺基亚内部员工交流,了解到诺基亚因为其过于强大的供应链、品牌与销售能力,导致内部的人不思进取,产品经理总是希望推出那些能迅速取得销量而不是创新的产品,所以诺基亚的手机产品变成了一个“换壳游戏”,几乎是一夜间就被安卓和苹果颠覆。